При ассоциации со словом “мода” в памяти сразу возникают подиум, безупречные фигуры моделей, эксцентричная одежда – красивая сказка и порой самый настоящий параллельный мир другой противоположной реальности – повседневной жизни, которая диктует свои условия и правила, отражающиеся как следствие в гардеробе. Нет, я не против дизайнерских коллекций, которые вдохновляют. Я скорее за сопутствующее существование другой моды – базисной, практичной, доступной. Я всегда с радостью поддерживаю дизайнеров, которые не “хватают звезд с неба”, создавая очень уж эксклюзивные коллекции, а обращают свое внимание на тех, кто ищет простоту, комфорт и качество. Одним из таких представителей для меня является дизайнерская марка одежды из Санкт-Петербурга – Camille Cassard. Чтобы уяснить некоторые вопросы для себя я задала несколько вопросов дизайнеру марки – Дарье Герекли.
Концепция Camille Cassard – противопоставление среднестатическому масс-маркету с его доступностью, демократичными ценами и не всегда понятной историей производства. Скажите, какие преимущества у вас есть уже сейчас перед масс-маркетом и насколько вы доступны для покупателя?
В отличие от масс-маркета, мы ориентированы на осознанное и медленное потребление. Во-вторых, мы используем высокотехнологичное сырье, которое в масс-маркете не применяется. В-третьих, нам важно, чтобы наши вещи становились «любимыми» и не теряли своего товарного вида после 1-ой стирки. Мы не создаем люкс, поэтому наши вещи доступны по цене. Ценовой диапазон, в котором мы работаем 0т 3000- 15000, с учетом интересов продавцов ( с наценкой магазинов) и в зависимости от ассортиментной группы. Со следующей недели вы можете в этом убедиться в Москве в шоу-руме RED по адресу Спиридоновка 10.
– Какова размерная линейка вашего бренда? Можно ли отнести Camille Cassard к категории pluse size?
Нет, мы не относимся к pluse-size. Мы делаем на два размера больше, чем любая другая дизайнерская марка, потому что нам важно учесть интересы большинства женщин. То есть мы проектируем наши модели в базовом размере M, а потом градируем в размерной сетке от S до XXL ( в русском эквиваленте это 44-52 ). Как вы знаете, европейские марки в основном делают одежду от XS до L, и только в Marni можно найти отдельные вещи XL.
– И если уж мы завели разговор о вашей целевой аудитории, то подразумеваете ли вы какие-то возрастные ограничения (пусть даже условные) при подготовке коллекций?
Когда мы придумывали нашу марку, мы проанализировали ситуацию на рынке и поняли, что все товары создаются для аудитории 25-30 лет. Поэтому иногда женщины, преодолевшие этот возрастной порог, выглядят нелепо в одежде «девушек на выданье». Вы наверно, слышали, о скандальной статье Сьюзи Менкес, в которой она четко обозначила адрес современных подиумов, как одежда для «виллин». Поэтому перед запуском мы посмотрели по сторонам, на свое ближайшее окружение и обнаружили, что есть совершенно не охваченная категория женщин: «женщины элегантного возраста» или « мамы взрослых детей». Когда мы моделируем, держим в голове такую героиню, которая ведет активный образ жизни, не хочет одеваться в «одежду для бабушек» и не чувствует себя удобно в одежде «девушек на выданье». Наша главная задача создать одежду, в которой комфортно жить.
Одно из ваших правил – базовый гардероб, состоящий из взаимозаменяемых модулей. То есть каждая коллекция – продолжение предыдущей. Такой вариант очень хорош для постоянных клиентов марки, как вы думаете, не будет ли смущать такое положение вещей только что узнавших о вас покупателей? Не возникнет ли ощущение однообразия?
Во- первых, мы нацелены на долгосрочные отношения с нашими потенциальными клиентами и контр-агентами. Во – вторых, мы говорим о том, что наши модули комплектуются, но это не значит, что мы будем воспроизводить одни и те же конструкции или объемы. Это также не значит, что наши вещи не смогут войти в уже существующие гардеробы новых покупателей.
Посмотрев презентацию Camille Cassard, я поймала себя на мысли, что меня заинтересовали ткани, которые вы используете. Это правда, что они не мнутся? Совсем не требуют глажки?
Вы можете ознакомиться с нашими тканями и нашими изделиями в шоу-руме RED и убедится правда ли это. Единственное, что я могу добавить:мы работаем с джерси нового поколения «sensitive», в котором 24,5% эластана, при этом ткани не деформируются при носке и стирке, они упругие и все возможные «замины» и «заломы» исчезают самостоятельно в течение 10- 15 мин. Ткани мы закупаем напрямую у фабрики из Северной Италии. Планируем добавить в свой гардероб различные ткани с мембранами швейцарских производителей. Каждый сезон мы посещаем Milano Unica, где подыскиваем новых поставщиков сырья.
Camille Cassard – это просто марка одежды или все-таки это дизайнерская марка одежды? (Имею в виду персонализацию марки: это приглашенные каждый раз новые дизайнеры или нет?)
Camille Cassard – это дизайнерская марка одежды, потому что мы применяем базисы дизайнерского проектирования и мышления. Нам важно, чтобы марка ассоциировалась не с персоналией модельера, а с качественно сконструированными технологичными и современными изделиями. У нас есть определенные ценности, которые мы хотим разделить с нашими клиентами: осознанная жизненная позиция; самостоятельность мышления; экологическая чистота; качество; уважение к делу, которым занимаешься; активность; мобильность; комфорт; индивидуальность. Мы ценим каждого человека и не хотим навязывать никому свои эстетические представления, поэтому мы делаем вещи максимально нейтральными, чтобы каждая женщина могла проявить свою неординарность через аксессуары, макияж и т.п.
– Ваш интернет-магазин находится в разработке. Планируется ли доставка в регионы?
Мы планируем не только доставки в регионы, но и поиск контр-агентов на международном уровне. Пока мы работаем в формате B2B и продаем наши вещи в розницу в своем шоу-руме в Санкт-Петербурге ( Никольский пер.2). В январе планируем выставиться на парижской выставке. Поскольку интернет-магазин – это отдельный бизнес проект, требующий отдельных вложений, мы его пока не запустили.
Официальный сайт >> camillecassard.net
If you want to read a post on another foreign language please use the translator, located in the upper right corner of the site.